小红书

网站介绍

小红书（Xiaohongshu/RED） 是中国领先的 生活方式分享和社交电商平台，用户可以通过图文、短视频、笔记记录和分享购物体验、美妆护肤、旅行、美食及生活方式内容。平台融合社区互动与电商功能，提供个性化推荐、品牌合作和内容创作工具，帮助用户发现优质商品和生活灵感。

创立背景

小红书由 毛文超（Miranda Mao） 和 瞿芳（Charlene Qu） 于 2013 年 在上海创立，最初定位为海外购物分享社区。用户通过分享海外购物笔记和产品测评，形成真实的消费内容社区。随着用户增长，小红书逐步引入短视频、直播和电商功能，打造“内容社区+购物”的社交电商模式。

平台依托 AI 个性化推荐和大数据分析，实现精准内容分发，并为品牌和商家提供广告与电商解决方案。小红书通过内容种草、达人带货、品牌合作等方式，形成强大的社区商业化闭环。截至 2025 年，小红书日活跃用户超过 2.5 亿，内容涵盖美妆、护肤、穿搭、旅游、美食、健身等多领域，成为年轻消费者获取生活灵感和购物决策的重要平台。